“臊子面”、“肉夹馍”、“火晶柿子”、“凉皮”，这些陕西人耳熟能详的特色小吃，如今纷纷赶起了时髦。笔者从近日举行的西安市互联网应用企业2007金秋峰会上了解到，陕西省的许多特色小吃都纷纷“触网”，借助通用网址打开了网络营销的大门。
“到西安旅游一趟也不容易，当然想吃到最地道的西安品牌小吃了。我们又不了解西安当地的情况，只能从网上查一些信息。”一位从济南来的旅客如是说。
正是看到了这一商机，西安市的许多餐饮企业都纷纷“触网”寻求商机。他们注册了一些很有特色的小吃通用网址，网民只要在地址栏里输入这些关键词，就能直达他们公司的网站，借名小吃扩大了公司的知名度。
据了解，通用网址是互联网地址资源管理机构――中国互联网络信息中心(CNNIC)推出的新一代中文上网技术，也是一种新兴的网络地址资源。它采用中文标识网站名称，与企业的常用名称、商标等有效统一，容易记忆。用户只需要在浏览器输入关键词即可轻松直达企业网站，甚至直达深层页面。
正是利用通用网址这种精准直达和中文访问的特性，西安的许多企业纷纷在互联网上掀起了一场“圈地运动”。据CNNIC通用网址陕西一注册服务机构西安华为网络有限公司总经理刘卫华表示，通用网址为网民提供中文访问的便捷渠道，现在奉行的是“先注先得”的原则，企业只要注册了相关的关键词，就相当于在互联网上为自己“圈地”，拓宽了网络营销的渠道。
不过，与商标注册相同，通用网址由于其稀缺性，一些重要的行业关键词也必然会引起相关企业的激烈争夺。有关人士表示，互联网已经成为企业营销的重要阵地，名小吃企业应提高网络营销意识，注册、应用通用网址拓展市场，将名小吃的品牌在网络上发扬光大。尤其是已经有一定知名度的企业，更应该尽早注册相关的关键词，以免与自己企业品牌密切相关的通用网址被他人注册而蒙受损失。(唐明军)
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