吃穿越来越洋快乐越来越少

admin 2013-01-31 10:25:30

跟成人一样，现在想做个时髦的城市儿童却不那么容易。城市孩子的消费占到了家庭开支的三分之一甚至一半以上，同时父母在为孩子购物时也显出极大的盲目性。这些结论来自日前一份关于儿童消费的调查。

统计报告称：北京、上海、广州、成都和西安0-12岁的儿童约441万人，通过食品、服装、教育、娱乐、看病、零用钱几项支出显示出的平均每人每月消费达到了879元，月平均五个城市儿童消费总额达到了40亿元。调查人员认为：城市儿童的消费观正逐步在改变，讲究品牌、质量、格调，儿童成为社会消费新的实力所在。

家长盲目投资在这次调查中显得十分突出，在购买儿童学习用品和玩具的时候，孩子本人对家庭购买的影响力达到了58.7%，在进行娱乐消费时，孩子的影响力超过了50%。相对而言，大部分家长对孩子的衣食消费并不太参考孩子的意见。对此年轻家长深有感触。“家长在孩子身上花钱最没主见了。”35岁的杨先生是一个四岁男孩的父亲。他描述自己的孩子这半年来的变化会这样说：宝宝有自己的方式达到他的目的。婉转的语言、撒娇的姿势和耍赖，同时他也开始学会暗示你对于他的要求尚有距离的不足。“他会显得很平静地告诉你，别的小朋友最近又有什么新玩具，如果自己能有一个会玩得更棒。”对于孩子变着花样的要求，杨先生说这样的结果通常只有一个：服从。

孩子的影响力制约和影响了父母的行为，调查人员意外发现：“我们最大感受是，这个常常被业外人忽视的市场其实规模特别大，而城市儿童基本都是有钱人。这里存在着家长在对孩子的消费上的许多盲目性。孩子的要求成为父母这样做最主要的原因。”调查显示，五城市儿童虽月均零花钱250元，但更多的消费是在父母无意识的选择中从口袋中流走的钱。在一份关于零食的调查中反映出的数字是：北京的孩子嘴最馋，月平均要在嘴上花掉131元，上海孩子的总额最多，达到18.5亿元。在这些调查中，男孩女孩的消费喜好也不同：女孩更喜欢果冻、水果、巧克力、蛋糕，男孩子更喜欢饮料和膨化食品。孩子们口感最舒适的是不费劲、透明又好看的果冻。家长的文化结构也越来越影响孩子的消费结构，基本是学历越低的家长越关注孩子吃得好坏，初等文化程度的家长用于食品方面的投资高达总支出的60%，受过高等教育的家长注重孩子的教育和娱乐。

虽然家长对孩子早已习惯了消费的盲目，而且是“痛并快乐着”，但调查显示的数字还是令包括家长在内的有关人士感到担忧。杨先生坦言：担心孩子过于迷恋名牌、喜欢派别，追求时髦，不懂家长挣钱的辛苦。但让这么小的孩子了解和理解这些问题似乎也有难度。教育专家和儿童心理学家指出：纵容儿童消费的实质是使他们将来更加物质至上，丧失最基本的幸福感。

越来越多的孩子知道最惬意的生活莫过于早上穿上“米奇”、“史努比”或者“加菲猫”，背着“背背佳”，脚踩名牌鞋去上学，并扬言：我爸爸比你爸爸富。同时更多的商家也越来越准确地将自己的产品方向定位在孩子领域，因为他们知道虽然孩子年龄小，但却是一家三口中的权威人物。四岁的杨溢在爸爸带领下吃麦当劳时竟也会说：当个时髦的孩子不容易。（陈焱）