“有姓无名”制约中国茶叶走向世界

admin 2012-02-21 10:25:30

茶叶专家、环球茶网总编辑苏晖在日前召开的海峡两岸茶叶论坛上说，有名茶无名牌，即“有姓无名”是目前我国茶叶市场最大的硬伤，品牌建设意识淡薄，已成为制约我国茶产业发展和走向世界的最大障碍。

苏晖指出，多年来，我国茶叶市场被形象地比喻为“有姓无名”。有姓，是指有品种，如龙井、乌龙、毛峰等；无名，是指茶叶没有自己的品牌。经过近年来的努力，这种状况虽有所改变，有近千个茶叶注册商标，但拥有一定知名度的品牌仍是凤毛麟角。中国茶叶进出口公司的12家省级公司中，只有4家有品牌。全国6.7万家加工茶叶的茶厂中，只有近千个茶叶产品有注册商标，根本谈不上品牌。

由于茶叶品牌策略不完善，虽然我国是产茶大国和茶叶贸易大国，但在国际市场上的竞争力还不及印度、肯尼亚、斯里兰卡等产茶国，缺乏在国际上叫得响的品牌和企业。没有品牌，就没有竞争力，这直接导致我国茶叶在走向国际市场时，好茶卖不了好价钱。目前在全球产茶国中，我国茶叶生产面积第一、产量第二、出口值第三、创汇第四。目前我国茶叶在国际市场上的平均茶价比印度低四成，比斯里兰卡低六成多。而被称为世界茶叶第一品牌的英国联合利华公司的“立顿”茶，一个品牌的年销售额就超过我国茶叶出口总值。

苏晖认为，中国茶产业的当务之急是，尽快实施企业商标战略，打造中国茶叶名牌，靠龙头企业的拉动，实现我国茶叶经营的现代化。 (来源：国门时报)